Hodnocení reklamy Google Ads – tipy k optimalizaci reklam pro dosažení nejlepších možných výsledků

Všichni jsme tedy viděli reklamy, které se zobrazují ve vyhledávání Google, zobrazované prostřednictvím Google Ads, ale jak platforma určuje, jaké pořadí má zobrazovat reklamy s SERP?

Není to jednoduché, jak si možná myslíte!

Google používá vzorec nazvaný Hodnocení reklamy Google, který v konečném důsledku rozhoduje o tom, na jaké pozici se reklamy zobrazí. Podívejte se tedy podrobně na hodnocení Google Ads a tipy, jak své hodnocení optimalizovat.

Jaké je hodnocení Google Ads?

Akce určuje pozici reklamy v rámci Google SERP. Na rozdíl od většiny aukcí však vítězem není v podstatě nejvyšší nabídka. V aukci reklam je výše nabídky pouze jedním klíčovým faktorem, který se používá k posouzení celkového hodnocení Google Ads. Skóre je to, co zkoumá reklamy umístěné ve výsledcích vyhledávání.

Pokud je tedy PPC reklama primárním záznamem na vrcholu Google SERP, nebude mít vždy nejvyšší nabídku za ní, ale bude mít nejvyšší hodnocení Google Ads.

Nejvyšší pozice reklamy obvykle přinášejí nejvyšší počet kliknutí, a proto je důležité, aby se vaše reklamy Google umístily co nejvýše. Vše může být jednodušší, když si od nás koupíte účet Google Ads.

Jak se počítá hodnocení Google Ads?

Ačkoli platforma nikdy nepotvrdila přesný vzorec hodnocení Google Ads, odhalila hlavní faktory hodnocení, které se v ní používají. Mezi známé faktory hodnocení reklamy patří:

  • Nabídka (peníze, které jste ochotni zaplatit za zobrazení vaší reklamy)
  • Očekávaná CTR
  • Zkušenosti s přistáním
  • Relevance reklamy
  • Očekávaný dopad rozšíření a formátů reklamy

Tyto faktory zkoumají, kde bude vaše reklama na webové stránce umístěna a kolik zaplatíte. V této fázi slyšíme, jak se někteří z vás ptají – ale co skóre kvality a jak ovlivňuje hodnocení Google Ads?

Dobře, takže tady se to trochu komplikuje. Možná jste viděli, že skóre kvality popisuje jeden z hlavních faktorů používaných při určování hodnocení Google Ads. Populární pohled na rovnici hodnocení Google Ads vypadá asi takto.

Platforma Google však říká:

Skóre kvality je souhrnný odhad vašeho úplného výkonu v aukcích reklam a v aukci se nepoužívá ke zkoumání hodnocení Google Ads.

Tak proč všechen ten zmatek!

Skóre kvality je v tomto kontextu zejména jedno až deset skóre zobrazených na vašich reklamních účtech Google, což je souhrnný odhad vašeho celkového pracovního pokroku v reklamních aukcích. Google uvádí, že jelikož se jedná o historické hodnocení výkonu staré reklamy, nelze jej v době aukce použít ke zkoumání hodnocení Google Ads.

Ačkoli se toto skóre kvality oficiálně nepoužívá ke zkoumání hodnocení Google Ads, platforma jej popisuje jako odhad vaší očekávané míry prokliku, relevance reklamy a dojmu ze vstupní stránky Google. Platforma také potvrdila, že vysoce kvalitní reklamy mohou vést k nižším cenám a lepším pozicím reklamy.

Skóre kvality je tedy samo o sobě samostatným výpočtem a není součástí metody hodnocení Google Ads. Na hodnocení mají vliv také podobné faktory. Takže, jakkoli to není striktně podobná věc, zvedání jednoho by mělo zvednout druhé!

To je důvod, proč skóre kvality, je známý termín, který lidé používají k označení skupiny faktorů kvality, které Google používá při hodnocení reklam.

Aby se vaše reklama zobrazovala na nejvyšším hodnocení, je vaším úkolem získat od Googlu nejvyšší hodnocení. Pokud získáte nižší hodnocení, budete muset optimalizovat svou reklamní kampaň. Někdy se detaily, které potřebují vylepšení, týkají čistě kosmetických úprav zrcadlení nebo copywritingu, ale někdy může být problém velmi méně viditelný.

Zde jsou nyní tipy, jak optimalizovat reklamy Google pro co nejvyšší výsledky.

Zajistěte, aby byly vaše reklamy Google relevantní

Relevance vašich reklam Google vzhledem k produktu, který propaguje, je zásadním faktorem při výpočtu skóre kvality, a tím i hodnocení Google Ads. Můžete jej vylepšit například opakováním hlavních klíčových slov nebo výběrem správné vstupní stránky, která bude odkazovat přímo na inzerovaný produkt nebo službu.

Experimentujte s novými strukturovanými daty s často kladenými dotazy (FAQ).

Výhoda nových možností FAQ, které můžete zahrnout do své reklamy. Uživatelé tak uvidí přímo v reklamě informace, které se zajímají o službu nebo produkt vaší značky nebo společnosti. Můžete tak předejít zbytečným návštěvám vašeho e-shopu, které by vedly ke zvýšení bonusové sazby, protože služba nebo produkt by nesplňovaly očekávání zákazníka.

  • Odstraňte 301 přesměrovací řetězce

Řetězce přesměrování 301 znamenají, že mezi adresou URL a jejím konečným místem je spousta přesměrování. Taková přesměrování mohou způsobit problémy při procházení webové stránky, což organicky ovlivňuje hodnocení. Ujistěte se, že vaše adresa URL bude odkazovat přímo na konečný cíl a nebude muset přejít z http na https nebo z https://www pouze na https…

Optimalizujte své interní odkazy

Vzájemná propojenost různých odkazů na vašem webu může být nečekaně také velkým problémem, pokud jde o hodnocení vaší reklamy Google. Pokud jsou odkazy sem a tam připojeny přes celý web bez jakékoli struktury, je to klíčový důvod pro downgrade vašich reklam Google.

Vytvořte si hierarchickou strukturu webových stránek a podstránek ve vašem e-shopu. V prvé řadě bude pro vaše kupující či klienty jednoduchá orientace ve vašem e-shopu. 2nd výhodou je jednoduché procházení pro roboty Google a v neposlední řadě také prokážete serióznost vaší společnosti nebo značky.

Upravte svou vstupní webovou stránku

Vstupní webová stránka, na kterou se kupující dostane po kliknutí na vaši reklamu, by měla být co nejpříjemnější pro uživatele. Pokud web není dostatečně přehledný, můžete riskovat, že klienti váš web okamžitě opustí, čímž se zvýší míra okamžitého opuštění. To bez nadšení ovlivní vaše hodnocení Google Ads.

Náš důležitý tip – Porovnejte webové stránky s nízkým hodnocením s reklamami s vysokým hodnocením. To vám může pomoci všimnout si rozdílů, které vám pomohou vylepšit vaše reklamy s nízkým hodnocením.

Sdílet přes
Odeslat to příteli