Classement des annonces Google Ads - Conseils pour optimiser les annonces et obtenir les meilleurs résultats possibles

Ainsi, nous avons tous vu des publicités apparaître dans la recherche Google, diffusées via Google Ads, mais comment la plate-forme détermine-t-elle dans quel ordre afficher les publicités avec un SERP ?

Ce n'est pas simple comme vous pourriez le penser !

Google utilise une formule appelée Google Ad Rank qui décide en fin de compte dans quelle position les publicités seront affichées. Jetez donc un coup d'œil approfondi à Google Ads Rank et des conseils pour optimiser votre classement.

Qu'est-ce que le classement des annonces Google ?

Une action détermine la position d'une publicité dans Google SERP. Mais, contrairement à la plupart des enchères, le gagnant n'est pas essentiellement le plus offrant. Dans l'enchère publicitaire, le montant de l'enchère n'est qu'un facteur clé utilisé pour examiner le classement global des annonces Google. Le score est ce qui examine les annonces positionnées dans les résultats de recherche.

Ainsi, si une annonce PPC est la liste principale en haut de Google SERP, elle n'aura pas toujours l'enchère la plus élevée derrière elle, mais elle aura le classement Google Ads le plus élevé.

Les positions publicitaires les plus élevées génèrent normalement le plus grand nombre de clics, c'est pourquoi il est important que vos annonces Google soient classées aussi haut que possible. Tout peut être plus facile lorsque vous achetez un compte Google Ads chez nous.

Comment le classement Google Ads est-il calculé ?

Bien que la plate-forme n'ait jamais confirmé la formule exacte du classement Google Ads, elle a révélé les principaux facteurs de classement utilisés. Les facteurs de classement des annonces connus incluent :

  • L'enchère (l'argent que vous êtes prêt à payer pour que votre publicité soit affichée)
  • CTR attendu
  • Expérience d'atterrissage
  • Pertinence de l'annonce
  • Impact attendu des extensions et formats publicitaires

Ces facteurs examinent où votre publicité sera placée sur la page Web et combien vous paierez. À ce stade, nous pouvons entendre certains d'entre vous demander : qu'en est-il du niveau de qualité et de son impact sur le classement Google Ads ?

Bon, c'est là que ça se complique un peu. Vous avez peut-être vu que le score de qualité traite de l'un des principaux facteurs utilisés pour déterminer le classement Google Ads. L'équation Popular View de Google Ads Rank ressemble à ce qui suit.

Cependant, la plate-forme Google dit :

Le niveau de qualité est une estimation agrégée de vos performances complètes dans les enchères publicitaires et n'est pas utilisé lors des enchères pour examiner le classement des annonces Google.

Alors pourquoi toute cette confusion !

Le score de qualité dans ce contexte est particulièrement le score de un à dix affiché dans vos comptes publicitaires Google, qui est une estimation agrégée de votre progression de travail globale dans les enchères publicitaires. Google déclare que, comme il s'agit d'un classement historique des performances des anciennes publicités, il ne peut pas être utilisé au moment des enchères pour examiner le classement des annonces Google.

Bien que ce score de qualité ne soit pas officiellement utilisé pour examiner le classement Google Ads, la plate-forme le décrit comme une estimation de votre taux de clics attendu, de la pertinence de la publicité et de l'expérience de la page de destination Google. La plate-forme a également confirmé que des publicités de haute qualité peuvent également entraîner une baisse des prix et de meilleures positions publicitaires.

Ainsi, le score de qualité difficile est lui-même un calcul distinct et ne fait pas partie de la méthode Google Ads Rank, les facteurs contributifs similaires ont également un impact sur le classement. Donc, bien que ce ne soit pas strictement une chose similaire, élever l'un devrait élever l'autre !

C'est la raison pour laquelle le score de qualité est le terme bien connu que les gens utilisent pour désigner un groupe de facteurs de qualité que Google utilise dans le classement des publicités.

Pour que votre annonce apparaisse dans le classement le plus élevé, il est de votre devoir d'obtenir le classement le plus élevé de Google. Si vous obtenez un classement inférieur, vous devez optimiser votre campagne publicitaire. Parfois, les détails qui doivent être améliorés sont purement liés à des ajustements cosmétiques de miroir ou de rédaction, mais parfois le problème peut être très moins visible.

Voici les conseils sur la façon d'optimiser les annonces Google pour obtenir les meilleurs résultats possibles.

Rendez vos annonces Google pertinentes

La pertinence de vos annonces Google par rapport au produit qu'elle promeut est un facteur essentiel dans le calcul de votre score de qualité et donc du classement Google Ads. Vous pouvez l'améliorer, par exemple, en répétant les mots-clés principaux ou en sélectionnant la bonne page de destination qui renverra directement au produit ou service annoncé.

Expérimentez avec de nouvelles données structurées de questions fréquemment posées (FAQ)

Le bénéfice des nouvelles options de FAQ que vous pouvez inclure dans votre annonce. Cela montrera aux utilisateurs de voir directement dans la publicité les informations qui les intéressent sur le service ou le produit de votre marque ou de votre entreprise. Cela peut éviter les visites inutiles dans votre boutique en ligne, ce qui entraînerait une augmentation du taux de bonus, car le service ou le produit ne correspondrait pas aux attentes du client.

  • Élimine les chaînes de redirection 301

Les chaînes de redirection 301 signifient qu'il y a un tas de redirections entre l'URL et son emplacement final. De telles redirections peuvent entraîner des problèmes d'exploration de la page Web, ce qui affecte organiquement le classement. Assurez-vous que votre URL sera directement liée à la destination finale et n'aura pas à aller de http à https ou de https://www à https uniquement…

Optimisez vos liens internes

L'interconnectivité de divers liens sur votre site Web peut également être un gros problème en ce qui concerne le classement Google de votre annonce. Si des liens s'attachent ici et là sur l'ensemble du site Web sans aucune structure, c'est une raison clé pour rétrograder vos annonces Google.

Créez une structure hiérarchique de pages Web et de sous-pages dans votre boutique en ligne. Tout d'abord, il sera simple pour vos acheteurs ou clients de s'orienter dans votre e-boutique. Les deuxnd L'avantage est une simple exploration pour les robots Google et enfin, vous démontrerez également le sérieux de votre entreprise ou de votre marque.

Ajustez votre page Web de destination

La page Web de destination à laquelle l'acheteur accède après avoir cliqué sur votre annonce doit être aussi conviviale que possible. Si le site Web n'est pas suffisamment clair, vous pouvez courir le risque que les clients quittent votre site Web immédiatement, augmentant ainsi le taux de rebond. Cela aura un impact sans enthousiasme sur votre classement Google Ads.

Notre conseil important – Comparez les pages Web de chargement pour les publicités les moins bien classées avec celles des mieux classées. Cela peut vous aider à remarquer les différences qui vous aideraient à améliorer vos publicités les moins bien classées.

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