Se você está lutando para escrever e copiar na conta de anúncios Goodge ou não sabe por onde começar, você não está sozinho. Escrever anúncios Pay-per-click atraentes pode ser um desafio. No entanto, existem algumas etapas simples que você pode seguir para criar anúncios atraentes depois de comprar contas de anúncios do Google que geram resultados para seu serviço ou produtos.
Abaixo, encontre cinco chaves para escrever uma cópia de anúncio eficiente nos anúncios do Google.
Conheça seu público
O primeiro passo para escrever um anúncio eficiente do Google é conhecer seu público. Se o seu texto não for direcionado a ninguém, em particular, ele não ressoará e será focado, a cópia do anúncio direcionado o fará. Manter seus visitantes em mente ao escrever anúncios do Google é uma questão importante!
Conhecer os interesses, a idade e as motivações de seus clientes permite que você fale com seus visitantes-alvo de uma maneira personalizada e muito significativa para eles. Por exemplo, eles são especialistas ocupados que preferem uma experiência de internet rápida e automatizada? Manchetes como Chat disponível 24 horas por dia, 7 dias por semana ou Checkout rápido e sem interrupções podem ser eficientes para esse público.
Talvez seu público seja composto por consumidores conscientes que precisam de itens personalizados e ecologicamente corretos. A cópia do anúncio feita à mão pode ressoar mais do que o envio noturno.
Ao entender seu público, você pode escrever uma cópia personalizada do anúncio do Google que atraia os usuários que deseja conectar. Este plano não ajudará sua empresa a se conectar ao seu público-alvo, mas também o ajudará a se destacar de seus oponentes.
Demonstrar valor
Depois de aprimorar seus visitantes, a próxima parte é demonstrar valor por meio de sua conta de anúncios do Google. A cópia dos anúncios oferece a oportunidade de comunicar rapidamente o valor do seu serviço ou produto. Isso pode ser um grande desafio, pois a contagem de caracteres é muito limitada. Os anúncios do Google permitem trinta caracteres para títulos e noventa para descrições. Para maximizar o espaço limitado, é vital ser intencional sobre a cópia dos seus anúncios.
Para aproveitar ao máximo seu anúncio no Google, concentre-se no valor que seu serviço ou produto oferece ao usuário. Por exemplo:
- O que diferencia seu produto ou serviço dos concorrentes?
- Quais problemas seu produto resolve?
- Como seu produto pode melhorar a experiência regular de alguém?
- Por que um usuário deve clicar em seu anúncio em vez do próximo a ele?
- Quais pontos-chave seu produto ou serviço elimina?
Ilustrar as vantagens do seu serviço ou produto de forma clara e concisa é fundamental para escrever uma cópia completa do anúncio.
Tenha um call to action sólido
Ao escrevê-los, é vital ter uma chamada à ação sólida. Sua chamada para ação define boas expectativas sobre o que um usuário deve fazer quando clicar em seu anúncio. Isso ajuda a incentivá-los a se envolver e os guia para a próxima parte da jornada do cliente.
As instâncias de chamada de ações incluem:
- Aprenda Mais
- Compre agora
- Inscreva-se para obter ofertas exclusivas
- Ligue para mais informações
- Download de graça
- Marque uma consulta
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Esteja você escrevendo anúncios de pesquisa, vídeo ou de pesquisa, é importante ter uma frase de chamariz sólida. Mesmo algo tão fácil quanto Saiba mais fornece orientação ao usuário e os incentiva a se envolver.
Um benefício de usar os formatos de anúncios responsivos do Google é que você pode experimentar muitas frases de chamariz em anúncios semelhantes. O Google testará automaticamente várias variações do anúncio e examinará quais versões apresentam melhor desempenho.
Como resultado, você pode ver qual call to action é mais eficiente com base na frequência com que o Google exibe essa descrição ou título específico.
Use extensões de anúncio
Além de conhecer seus visitantes, demonstrar o valor e incluir um call to action sólido, os profissionais de marketing devem usar extensões de anúncio. Como as extensões de anúncios não fazem parte da cópia, elas geralmente são ignoradas como parte do procedimento de redação.
No entanto, eles apresentam uma oportunidade de oferecer aos usuários mais informações que podem seduzi-los a tomar um 2nd olhar para o seu anúncio e clique através do seu site.
Os anúncios do Google fornecem uma variedade de extensões de anúncio, desde links de sites e snippets estruturados até extensões de imagem. Outros são baseados em mensagens de texto e oferecem mais informações sobre seu serviço ou produto. Por exemplo, as extensões de frase de destaque oferecem a chance de mostrar aspectos da sua marca que você deseja destacar, como de propriedade local, frete grátis ou suporte 24 horas por dia, 7 dias por semana.
Além disso, os links do site e as extensões de preço têm campos de descrição onde você pode incluir um texto de anúncio breve, mas atraente. Por exemplo, a descrição de um link do site Fale Conosco poderia ser Cal para falar com nossa equipe experiente e amigável.
Teste A / B
A dica final para escrever anúncios eficientes do Google é o teste A/B. O teste ajuda a eliminar todas as suposições ao escrever a cópia do anúncio. Você pode experimentar várias mensagens e os dados mostrarão o que é mais eficiente. Por exemplo, digamos que você esteja tentando decidir entre chamar a ação de Comprar agora e Mostrar agora, para ver qual produz uma CTR mais alta.
Você pode executar um teste A/B para exibir anúncios aos usuários com Comprar agora, enquanto muitos outros verão Comprar agora. Então você pode comparar os resultados e ver qual versão produziu uma alta classificação de CTR. Os dados revelarão o que funciona muito bem; você pode aplicar esse aprendizado aos seus anúncios para aumentar o desempenho.
Além disso, os resultados podem ajudar a informar o desenvolvimento do texto do anúncio a seguir. Esse método de direcionamento de dados ajuda os profissionais de marketing a refinar suas mensagens de anúncios e aproveitar ao máximo a contagem limitada de caracteres no Google AdWords.
Observe que o teste A/B não deve ser algo que você faça apenas uma vez. Em vez disso, deve ser um procedimento contínuo no qual você experimenta continuamente novas mensagens, palavreado e apelo à ação. Ao usar uma cópia do anúncio que comprovadamente ressoa com seu público e produz resultados, você pode maximizar seu anúncio e seu investimento geral nas contas de anúncios do Google.
Você não conhece o teste A/B? felizmente, o Google Ads simplifica o procedimento com rascunhos e experimentos de campanha.